Esgotamento da postagem do blog? Para os profissionais de marketing digital ou de opcões binarias, produzir um fluxo interminável de conteúdo clicável pode ser cansativo. Aqui estão quatro dicas para se manter à tona em um oceano digital e permanecer humano ao criar.

# 1 Jogue com seus pontos fracos

Há alguns meses, as conversas sobre a aquisição da IA ​​ressurgiram mais uma vez, quando a OpenAI lançou sua nova ferramenta de linguagem. Como um dos bots mais inteligentes até agora, é capaz de sintetizar e resumir várias fontes de informação, bem como produzir conteúdo legível que (com um pouco de edição humana) pode parecer chocantemente autêntico.

Embora não saibamos qual será o papel da IA ​​na geração de conteúdo futura, sabemos que está se tornando uma ferramenta cada vez mais útil. Tarefas que envolvem sourcing e apresentação de informações preexistentes estão mais parecidas com o domínio de software inteligente, levando alguns a se preocupar com suas carreiras.
Provavelmente, as ferramentas de IA irão complementar, em vez de substituir a maioria dos profissionais de conteúdo, mas se os bots de conteúdo surgirem de maneira séria, a mensagem será clara: quanto mais exclusivo for seu trabalho, mais valor ele reterá.

Se você escrever como um autômato, o autômato vai vencê-lo. Por quê? Porque você não é um robô; você é um humano – o que é muito melhor. Os humanos têm todos os tipos de fraquezas e falibilidades, fetiches peculiares e pensamentos estranhos, sobre os quais adoramos ler. Comunique sua estranheza humana em seu conteúdo e você será recompensado com a empatia do leitor. Escreva roboticamente, e você pode fazer um trabalho decente ao comunicar as informações necessárias, mas seu conteúdo não se destacará na multidão de IA.

Os métodos de injetar personalidade em seu conteúdo são infinitos e os melhores refletirão o seu eu individual. Mas algumas ideias incluem: compartilhar uma memória identificável, admitir algo embaraçoso, fazer uma jornada com uma crença questionável, resolver um conflito, expor uma conspiração, revelar uma paixão secreta, colocar suas cartas na mesa, etc. etc.

É por isso que as marcas de hoje estão cada vez mais alcançando criadores, artistas, jornalistas e pessoas interessantes em geral para ajudar a desenvolver conteúdo que só poderia, e deveria, ter sido feito por eles.

# 2 Aceite que tudo é conteúdo agora

O que muitas pessoas querem dizer com “criação de conteúdo” é geralmente um bom exemplo de um trabalho mal executado. Funis de marketing, explicadores, listas, instruções e postagens de blog genéricas são todos muito bons, mas na maioria das vezes, seu objetivo é preencher sites da empresa e gastar orçamentos internos em vez de realmente prender e cativar os leitores.

Ficar preso em um ciclo desse tipo de geração de conteúdo pode rapidamente exaurir sua energia, fazendo você se sentir como nada mais do que um lixo digital, aumentando a infinita pilha de lixo de conteúdo online, que neste ponto supostamente ultrapassou 1,2 milhão de terabytes de dados .

Muito mais interessante – e mais humano – é reconhecer que o “conteúdo” não precisa se enquadrar em gêneros ou canais estritos, como blogs de sites. Hoje, tudo está caindo rapidamente sob o guarda-chuva de conteúdo, sejam notícias direcionadas ou histórias do Instagram. O conteúdo real é a primeira página do NYT, é o seu perfil na mídia social, é qualquer lugar que atraia a atenção, porque a atenção é o único KPI constante no mundo online. Se a economia da Internet gira em torno da atenção, então o conteúdo é sua moeda (desculpe, bitcoin).

Sim, escrever para a economia da atenção é mais difícil de entender do que responder a uma pergunta direta do consumidor em um blog. O conteúdo não pode se converter diretamente em leitores ou leads. Mas se você se comprometer a tentar, fracassar e experimentar com conteúdo contemporâneo, em vez de se ater a formatos cada vez mais arcaicos, acabará valendo a pena – e você se divertirá muito mais enquanto faz isso.

# 3 Fale sobre experiências qualitativas, não especificações técnicas

Os criadores de conteúdo muitas vezes se encontram em um espaço estranho entre jornalismo e entretenimento, onde a criatividade artística se mistura com objetivos corporativos. Isso pode deixá-lo incerto sobre como exatamente apresentar as informações.

Você provavelmente tem algo que precisa dizer, mas pode não haver restrições ou requisitos sobre como você o diz. Isso se aplica ao formato do conteúdo e ao foco narrativo: você deve contar uma história objetiva por meio de um artigo longo, uma história pessoal com um vídeo de mídia social ou apresentar fatos destilados em um gráfico?

Na dúvida, sempre opte pelo ângulo qualitativo. Qual é a aparência e a sensação das informações – como elas soam e cheiram? Deixe os fatos áridos e a imparcialidade para jornalistas e escritores técnicos e aproveite a liberdade de uma função de conteúdo para contar uma história humana subjetiva:

Em vez de explicar o que aconteceu, explique como foi a experiência.
Em vez de dar informações, dê um motivo para se preocupar.
Em vez de descrever um produto, descreva como ele afeta vidas.
Em vez de diminuir o zoom nas manchetes, amplie as pequenas coisas (estilo Ira Glass).

# 4 Os moldes são para linhas de produção e alimentos vencidos

Finalmente, permanecer humano como criador de conteúdo significa resistir continuamente a modelos e definições rígidas.

Os clientes muitas vezes têm requisitos rígidos para seu conteúdo: determinado comprimento, tom, contagem de palavras e SEO – e pode haver boas razões para isso (consistência UX, sucessos anteriores). Além do mais, seu próximo pagamento ou pelo menos sua próxima comissão, pode depender de quão bem os clientes ou gerentes consideram que você atendeu a esses critérios. Esses são desafios que os criadores de conteúdo estão sempre negociando.

Mas, você precisa lutar contra o status quo, exigindo razões concretas para qualquer regra ou requisito listado em um resumo. Isso não ajudará apenas na sua sanidade, é também sua responsabilidade como criador de conteúdo. Assim como um gerente de marketing, editor ou executivo de contas deve estabelecer e manter uma estrutura, você deve desafiar a relevância das regras e sempre oferecer perspectivas originais e criativas.

Aqueles que aceitam instruções sem questionar podem fazer o trabalho mais rapidamente e sem conflito profissional, mas também não empurrarão a plataforma do cliente para a frente. Sabemos que o ranking do Google e da mídia social é projetado para eliminar a repetição. Eles, você e seu público, todos querem coisas humanas reais – não importa o que os profissionais de marketing digam.

Sim, você deve ouvir e aprender com especialistas e clientes (geralmente a mesma pessoa). Mas também reconheça a quantidade de conteúdo que você cria e consome diariamente, e não subestime seus instintos sobre o que torna o conteúdo bom e humano.