Em algum momento da minha vida, alguém decidiu que o mundo precisava de Crocs. As pessoas os compraram, mas não o fizeram. Agora, o entupimento de borracha é popular novamente.

Durante sua primeira onda de popularidade no final dos anos 2000 e início dos anos 10, o sapato foi considerado incrivelmente feio. Algumas pessoas usavam o sapato com orgulho como peça de destaque, já que o sapato estava disponível em cores ousadas na Fábrica de calçados e sapatilhas. Outros afirmaram que eram donos do sapato para seu conforto.

Em algum lugar ao longo da linha, cores fortes e conforto tornaram-se menos importantes, então a marca declinou. Agora está se recuperando. Muitas pessoas não entendem o apelo, mas sua segunda onda de popularidade está incutindo medo nos odiadores de Crocs. O sapato está de volta, e Crocs pode estar aqui para ficar.

The Original Rise of Crocs

No início, os Crocs eram projetados para passeios de barco do Atacado de calçados e sapatilhas. Eles são resistentes à água, fáceis de deslizar e feitos para incentivar o conforto. Seu material patenteado Croslite é leve e projetado para espalhar o impacto pelo pé, sem absorver água ou suor, o que o torna resistente a bactérias. Com isso em mente, é fácil ver por que pessoas como enfermeiras ou chefs podem gostar do sapato para fins práticos.

Tudo isso é bom e bom, mas a moda não conhece fronteiras. Poucos anos após seu início, a Crocs se tornou … na moda?

Em meados da década de 2000, o Crocs começou a aparecer no Fornecedor de calçados e sapatilhas. Celebridades como Rosie O’Donnell e Jared Leto se tornaram entusiastas do Crocs. A opinião pública rapidamente se dividiu, mas havia uma porcentagem de pessoas que consideravam o Crocs na moda.

Tão rápido quanto eles aumentaram, Crocs começou a declinar. Isso pode ser visto em 2008, quando uma série de fatores provavelmente contribuíram para o declínio. Em primeiro lugar, o sapato foi altamente examinado quanto à sua aparência, então qualquer um que quisesse o sapato para o conforto provavelmente não queria o estigma. Em segundo lugar, uma recessão estava começando, e um par de tamancos rosa brilhante provavelmente não era uma compra necessária. Em terceiro lugar, o sapato é durável. Pessoas que já tinham um par não precisaram sair correndo por um segundo.

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Em seguida, houve uma recuperação nas vendas da Distribuidora de calçados e sapatilhas e um ligeiro aumento no lucro líquido. Isso se deve ao fato da marca abrir mais lojas de varejo em todo o mundo. As pessoas sabiam que o Crocs existia, sabiam que havia muitas opções e podiam obtê-las em quase qualquer lugar. A exposição em massa resultou em mais pessoas comprando sapatos, mas também significou que a marca precisava traçar estratégias de seu investimento no varejo.

Esse crescimento não foi sustentável e, após anos de expansão, a Crocs fechou muitas de suas lojas de varejo. Agora, a Crocs está atingindo metade do número de lojas de varejo que possui em seu pico. Não se deixe enganar, isso provavelmente é um reflexo de que a empresa está cortando lojas de baixo desempenho. Crocs diminuiu, mas agora eles estão legais de novo.

A segunda vinda do Crocs

Uma década após seu aumento inicial de popularidade, o Crocs estava atingindo um ponto baixo. Em 2017, comecei a ver o Crocs reaparecer em público. Não eram apenas enfermeiras e crianças, os tamancos estavam sendo abraçados pela Geração Z.

De todas as coisas no mundo, por que a Crocs da Indústria de calçados e sapatilhas se tornaria uma tendência da moda para uma nova geração? Na verdade, parece que o Crocs deveria ter sido uma tendência adotada pelos descolados do mundo, as pessoas que ignoravam as opiniões populares em favor do conforto e da afirmação pessoal.

Enquanto isso, a Geração Z parece estar abraçando as tendências dos anos 90, athlesiure e produtos com consciência ambiental. Os Crocs não marcam nenhuma dessas caixas, mas, mais uma vez, a moda prova que não conhece limites. Parece que cada geração tem um pouco de contra-cultura embutida em suas tendências de moda. As pessoas pegam produtos considerados feios pelas gerações anteriores e os transformam em moda. Lembra-se de todos os óculos grandes e grossos que vimos por volta de 2008? Agora estamos vendo muitos sapatos grandes e grossos.

A Crocs fez algo certo, e o fechamento de lojas de varejo demonstrou um realinhamento de estratégia. Eles provavelmente confiaram em sua reputação um pouco mais enquanto abraçavam o fato de que se tornaram uma espécie de meme.

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A marca também aumentou seu fator bacana fazendo parceria com um grupo diversificado de colaboradores. Por exemplo, a colaboração Post Malone esgotou em horas, e sua colaboração com KFC é para o entusiasta da moda em busca de um par de sapatos verdadeiramente bizarro. A Geração X pode se relacionar mais com o endosso de Zooey Deschanel ou Drew Berrymore juntando-se à campanha Come as You Are, enquanto a Geração Z pode se relacionar com Priyanka Chopra Jonas.

Quando se trata de tendências, pode ser difícil identificar por que elas cresceram em popularidade. Existem alguns preditores, como: publicidade, promoções de produtos e endossos de celebridades. Existem outros fatores que são aparentemente aleatórios, como memes virais e clientes de celebridades orgânicas. Com uma mistura de sorte e estratégia, Crocs cresceu em popularidade mais uma vez.

Crocs Forever After

Se alguém me dissesse em 2014 que veríamos a segunda onda de Crocs, muito menos antes do final da década, eu estaria rindo no meu Coverse. Seis anos depois, posso ver que estaria errado. Crocs são legais. Eles ainda são feios, mas agora estão tão feios que são fofos.

A Crocs se tornará uma marca de longa data, que continuará fazendo parte da cultura americana em 2050? Se eu tivesse que adivinhar, diria que não. Esta segunda onda provou que qualquer coisa pode se tornar popular novamente, mas o sapato não se tornou mais prático. O único lugar onde eles poderiam ter popularidade de longa data é no mercado de bebês. Eu entendo como deslizantes leves e duráveis ​​seriam realmente convenientes para pessoas com menos de 5 anos de idade. Outros grupos demográficos têm melhores opções lá fora.

Claro, a marca pode ter alguns truques na manga. Eles recuperaram a popularidade algumas vezes e agora estão adotando novas táticas de marketing. O futuro pode ter uma nova geração que prioriza o conforto quer sapatos rosa brilhante com furos.

Eu não acho que estou sozinho quando digo que estou surpreso que Crocs se recuperou, mas a atual onda de popularidade da Geração Z parece estar abraçando a tendência de uma nova maneira. Eles não levam a moda muito a sério e parece que a opinião geral da Crocs é mais favorável e menos polarizadora. Independentemente da sua postura, é difícil ignorar a volta do sapato. Eles ainda se destacam e têm um estilo bem distinto. Como marca, a Crocs está em alta. Este é um momento em que qualquer um pode ter uma segunda chance e, se você está lendo isto, está vivendo em uma época em que os Crocs são considerados moda.